Le modèle UPSIDE-DOWN - 5 clés pour transformer vos communautés en laboratoire d'innovation

Et si la source de l’innovation était à l’extérieur de l’entreprise : dans les communautés ?

Dans l’univers des sports outdoor, comme dans d’autres secteurs, les marques sont en lien avec des communautés uniques, passionnées, autonomes, créatives : skieurs, skateurs, trail runners, freestyleurs, etc. Pourtant, la plupart d’entre elles sous-estiment la richesse qu’elles représentent et continuent de leur parler d’en haut, sans vraiment les écouter, ni construire avec elles.
Résultat ? Des efforts d’innovation stériles et des communautés qui se lassent d’être exploitées.

Ce livre s’adresse aux dirigeants et dirigeantes qui sentent qu’un autre modèle est possible. Un modèle où les communautés de passionnés ne sont ni des audiences, ni des marchés, mais des partenaires, où l’innovation est un acte collectif.

Le modèle UPSIDE-DOWN vous aide à transformer vos communautés de passionnés en partenaires d’innovation.

Ce livre vous détaille :

• 5 clés pratiques, illustrées de nombreux exemples.
• 10 témoignages d’expériences vécues chez Salomon, Brooks®, The North Face®, Vans, Hoka UTMB® Mont Blanc, SATISFY®, Maurten, Ravanel & Co, ainsi que la vision de Kilian Jornet.
• un outil d’auto-évaluation avec des indicateurs concrets.

C’est une boussole pour éviter de laisser l’organigramme piloter l’entreprise au détriment de l’intelligence, de la créativité et de la passion.

Anne Déroulède est une spécialiste du marketing produit. Elle a occupé différents postes dans l’industrie des sports outdoor, notamment chez Salomon où elle a contribué à l’essor des chaussures de randonnée, et chez Petzl, sur les lampes frontales. Aujourd’hui, elle est coach et consultante en prospective.

Après sa carrière de hockeyeur international, Jean-Marc Djian a joué un rôle clé dans la création du roller en ligne et du trail running chez Salomon dont il a occupé le poste de VP. Il a ensuite relancé le footwear chez The North Face® et accompagne aujourd’hui la croissance de SATISFY®.

Avec une préface à trois voix de Patrick Cohendet et Laurent Simon, co-fondateurs et co-directeurs du pôle Mosaic, spécialisé en management de la créativité et de l’innovation à HEC Montréal, et Lucy Stojak, directrice de l’École d’été en management de la créativité et de l’innovation à HEC Montréal.

Sortie 09/2025

+ d'infos : bit.ly/lemodeleupsidedown